Tom Fletcher, miembro del Foreign Office y ex embajador en Beirut, expuso sus teorías en su libro Diplomacia al desnudo. Y ahora, en Argentina, uno de sus colegas, el británico Mark Kent, se convirtió en punta de lanza de un fenómeno que crece día a día y deja a diplomáticos argentinos lejos de un fenómeno que arrasa en las redes: embajadores que son estrellas en tuiter, que transmiten su cultura de manera divertida. Aquello que los estadounidenses bautizaron como soft power.
Kent no está solo en Buenos Aires. Son cada vez más los diplomáticos acreditados aquí que se subieron a la ola tuitera, instagramera y facebokera: una diplomacia de relación directa con la gente, dicen, por fuera de los medios tradicionales, a los que sin embargo no abandonan a la hora de comunicar cuestiones de Estado.
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Además de Kent, figuran los embajadores de Japón, Noriteru Fukushima; de Francia, Pierre-Henri Guignard, y la mexicana Mabel Gómez Oliver. Pioneros de las redes aquí, los cuatro protagonizaron una suerte de tertulia radial con el periodista Osvaldo Bazan. Y ahora, por invitación de Fukushima seguirán en el Jardín Japonés el próximo 15 de marzo. Una tertulia para el público, gratis, y que se transmitirá en vivo por las distintas plataformas que ya vienen utilizando hace rato.
Sus conversaciones en twitter son a veces en tono elevado y no carentes de conflictos a sortear. Kent se mostró ensangrentado tras una caída, viajando en subte y colectivo, hablando de whisky y rock & roll con Fukushima o sus pare de Paraguay y Uruguay. Alejandro Biondini, nacionalista y militante que ha coqueteado con grupos neonazis, tuiteó una noche que si fuera Presidente echaría de la Argentina al embajador británico. Kent contestó “bueno” y que le gustaría quedarse más tiempo aquí. Kent tiene un club de fans en Twitter, el @FandomKentArgentina.
Guignard, por su parte, dijo que su embestida tuitera cuida el costado sensible del vínculo. “Evitar lo grosero”, y recordar que “es un representante de un Estado”. Guignard y la mexicana Gómez Oliver son dos activos feministas en las redes.
Fukushima elige promover su país y cultura a toda hora. Tiene una notable formalidad y en sus tuits responde antecediendo “señor” o “señora”. Pero postea las últimas novedades de su país altamente tecnológico El y Kent funcionan como dos viejos amigos de tuiter.
Al fenómeno se unieron el embajador de Israel, Ilan Sztulman, quien hace una fuerte campaña contra el antisemitismo en las redes. También produce videos y utiliza Facebook como plataforma preferida. Desde su embajada protagonizó hasta “spots” humorísticos como aquel que refería a la final River-Boca del año pasado y otro en el que deseaba suerte a la selección nacional argentina. Con ese video sin duda buscó superar el episodio por el que la AFA decidió suspender un partido de fútbol del equipo nacional en Jerusalem, poco antes del Mundial en Rusia.
El flamante embajador de Suiza, Heinrich Schellenberg, se unió al hilo de sus colegas. Apenas llegó subió una foto comiendo una empanada. Postea todas las actividades de su embajada.
La intensidad en las redes se ha vuelto descomunal. Algunos tienen cuenta propia, otros sólo las de la embajada. En algunos casos, como Kent, Fukushima y Guignard tienen las dos.
El italiano Giuseppe Manzo lleva un registro a diario de sus actividades en la Argentina. Otro tanto, el estadounidense Edward Prado. Su estilo es más formal y su tuit más íntimo fue una foto de su viaje reciente a Mendoza dónde se mostró con su esposa bebiendo malbec.
